اهمبه دراسات السوق

[مجدي عباس]

تبحث دراسة الحالة في كيفية قيام شركة أخرى بحل المشكلة التي يتم البحث عنها. في بعض الأحيان يتم استخدام حالات أو شركات متعددة في الدراسة. دراسات الحالة مع ذلك لها سمعة مختلطة. يعتقد بعض الباحثين أنه من الصعب تعميم أو تطبيق نتائج دراسة الحالة على شركات أخرى. ومع ذلك ، فإن جمع المعلومات حول الشركات التي واجهت نفس المشكلات التي تواجهها شركتك يمكن أن يمنحك قدرًا معينًا من البصيرة حول الاتجاه الذي يجب عليك اتخاذه. في الواقع ، تتمثل إحدى طرق بدء مشروع بحثي في ​​دراسة منتج أو خدمة ناجحة بعناية.

4 عناصر لـ نموذج دراسة جدوى مشروع كوفي شوب pdf


هناك نوعان آخران من البيانات النوعية المستخدمة في البحث الاستكشافي وهما الإثنوغرافيا والتقنيات الإسقاطية. في الإثنوغرافيا ، يقوم الباحثون بإجراء مقابلات مع الأشخاص وملاحظتهم وتصويرهم في كثير من الأحيان بالفيديو أثناء العمل والعيش والتسوق واللعب. بدأت شركة والت ديزني مؤخرًا في استخدام علماء الإثنوغرافيا للكشف عن إبداءات الإعجاب وعدم الإعجاب للأولاد الذين تتراوح أعمارهم بين ستة إلى أربعة عشر عامًا ، وهي شريحة سوق جذابة من الناحية المالية لشركة ديزني ، ولكنها واحدة تخسر فيها الشركة حصتها في السوق. يزور علماء الإثنوغرافيا منازل الأولاد ، ويلاحظون الأشياء التي لديهم في غرفهم للتعرف على هواياتهم ، ويرافقونهم وأمهاتهم عندما يتسوقون لمعرفة أين يذهبون ، وما الذي يهتم به الأولاد ، وماذا هم في نهاية المطاف يشترى. (بالمناسبة ، يحصل الأطفال على خمسة وسبعين دولارًا من الصفقة) (بارنز ، 2009)